财报透视系列六:海南椰岛亏损1.3亿 保健酒第一股“回春无术”?

摘要:北京时间20191119关于【财报透视系列六:海南椰岛亏损1.3亿 保健酒第一股“回春无术”?】的具体情况和说明,让www.senfadz.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

11月18日,ST椰岛收盘价5.5元,较今年4月26日摘星时的8.46元,下跌35.0%。

与ST椰岛在资本市场受到的冷遇相对应的是,继成功卖楼保壳之后,海南椰岛业绩始终未见明显起色。近期海南椰岛披露的第三季度报告显示,今年1至9月,海南椰岛净亏损1.3亿,环比亏损持续加剧。深陷亏损泥沼无法自拔,海南椰岛的自救遥遥无期,曾经的“保健酒第一股”自救之路在何方?中国著名食品产业分析师朱丹蓬指出,“椰岛最大的问题是体系的问题,单一突出产品、单一做渠道、单一换操盘手……都没有用。一定要有自上而下的颠覆性的战略驱动,然后不能急,得慢慢‘养’。”

4亿 难以兑现

成功“摘帽”半年后,海南椰岛仍未摆脱亏损状态。据海南椰岛最新财报显示,今年前9

个月公司累计亏损1.3亿元,以单季度看,今年前三个季度均维持亏损,且环比亏损幅度不断加深。虽然营收较去年同期增长64.8%,达到5.73亿元,但营收成本增长更显著,增幅高达92.59%,至于4.99亿元。

据知情人透露,海南椰岛营收的增长来自贸易业务收入的增加。这意味着作为主业的酒业务没有明显起色。

酒讯记者翻阅经营数据发现,其主力产品海王酒保持15.34%的增幅销售额增至1.028亿元。同时,老牌产品鹿龟酒则腰斩至1625万元。其他酒系列虽有大幅增长,但基数过小,对整体业绩贡献不大。导致其酒类产品销售额同比不增反降,只有1.2亿。显然,将交接棒从鹿龟酒递向海王酒的动能转换过程,海南椰岛走得并不那么顺利。

朱丹蓬认为,“随着‘伟哥门’事件,鹿龟酒已经基本上已经失去了渠道公信力,所以说它把重心放在海王这块是正确的选择。但是从品类竞争角度来看,保健酒作为中国白酒一个分支,体量并不大,受到关注不多,利润也不高,这是整个保健酒遇到的困局。”

2019年只剩下一个季度,酒类销售成绩与去年底椰岛酒业董事长马金全所说的4亿目标,还有超过三分之二的距离。在即将到来的酒类销售旺季,椰岛酒能补上这段距离吗?

对此,酒讯记者致电海南椰岛,截至发稿止,椰岛方面未作回应。

保壳 “砸锅卖铁”

自开年起,海南椰岛动作频频。先是斥巨资亮相央视,利用国家平台成就椰岛品牌。紧接着,重金挖来知名白酒职业经理人马金全担任销售公司总经理。随后迅速组建了三百人的销售团队、高调亮相春季糖酒会、进军全国市场。至年底,马金全升任椰岛酒业董事长,召开经销商大会,发布5年战略发展规划。

海南椰岛酒类产品的重心转移就是这个5年战略发展规划的内容之一。全新的椰岛5年战略发展规划提出,在产品上,椰岛酒业将聚焦椰岛海王酒系列,在侧翼打造海参酒健康白酒、鹿龟酒滋补养生酒;在市场上,聚焦围绕“123456”战略,在全国27大区,打造数个亿市场及众多千万级市场,构建全国经销商、渠道、网点三大体系等;在销售上,先慢后快,打好基础后再爆发。通过五年的布局,销售实现从2019年的4亿到2023年的20亿目标。

一派红红火火的重振“保健酒第一股”的气势。然而,与高调的动作相对应的是尴尬的业绩。在马金全上任的“三把火”烧着的同时,连续两年亏损的海南椰岛“披星戴帽”走上退市的边缘。这一次,曾经创下无数销售“奇迹”的马金全,也无法一朝扭转海南椰岛的颓势。连续三个季度的亏损之后,不得不用“卖楼”的方式成功“保壳”。 *ST椰岛在年报中直言:“公司以公开挂牌的方式转让全资子公司海南椰岛阳光置业有限公司60%股权、出售椰岛综合楼以及确认澄迈老城土地收储收益共计3.1亿元。故此,2018年度终于实现扭亏为盈,营业收入7.06亿,净利润4051万元。”

如今,距离成功“保壳”也已过去三个季度,海南椰岛依然在持续亏损的泥沼里苦苦挣扎,看不到出路。

正如朱丹蓬所说,“马金全是比较有能力的,但椰岛的业绩并不是马金全一个人可以解决的问题。因为它从体制到机制到顶层设计,再到产品、品牌、渠道、团队、客户都存在比较大的问题。是一个体系的问题。只能边做边纠错,边完善,不可能一蹴而就。”

策略 三心二意

比财报数字更尴尬的,是海南椰岛的战略。

业内普遍认为,海南椰岛的颓势主要是受其多年投机式的多元化战略拖累。想来海南椰岛自己也有所觉悟。早在2016年,海南椰岛就有发力健康产业的迹象。2017年,海南椰岛董事长冯彪明确表示,2017 椰岛将继续围绕大健康战略完成布局,以破局思路进一步明确椰岛大健康产业的纲领性战略规划。2018年更是提出,公司将回归主业,依托“大健康产业”发展趋势,所有资源仅仅围绕做大、做强酒类板块,以酒类板块为聚焦发展目标。加上出卖地产、马金全入主椰岛酒业、更新酒类产品、铺设渠道等动作,完全是一副深耕保健酒行业,重振“保健酒第一股”雄风的架势。

然而,与此同时,海南椰岛又对体育行业跃跃欲试。今年4月,海南椰岛董事长等多位高管进入海南体育彩票销售运营公司董事会。随后冯彪在与竞技体彩公司团队的工作会议上明确指出,要加大对体彩公司的投入。7月,海南椰岛又与玉龙马业、游牧世界共同出资设立海南马世界文旅产业有限公司,进军赛马行业。

朱丹蓬指出,“聚焦主业,布局副业是他们(椰岛)的整体战略,但是副业也并不是这么好做。多元化难度更大,当主业都做不好的时候,贸然去做副业,是飞蛾扑火。”

与持久深耕一个领域相比,出身“东方系”善于在资本市场纵横捭阖的冯彪,似乎对抓住风口,投机市场更加情有独钟。只是,不知风雨飘摇的海南椰岛,是否还有下一个二十年用来布局?

水酉言/文


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